Der indonesische Pavillon hat beim World Travel Market (WTM) London 2026 die Auszeichnung „Best Stand Design in Asia“ erhalten. Die Tourismusmesse fand vom 3. bis 5. November im ExCeL London statt. Unter dem Namen Wonderful Indonesia verband der Auftritt maritime Motive mit Architektur, zeitgenössischer Kunst und Kulturangeboten.
Auszeichnung unter 99 asiatischen Ständen
Nach Angaben des indonesischen Tourismusministeriums, die die Nachrichtenagentur ANTARA wiedergibt, setzte sich der Pavillon gegen 98 weitere Stände aus Asien durch. Auch das Branchenmedium Breaking Travel News nennt Indonesien als Gewinner der Asienregion. Indien und China erhielten dort besondere Anerkennungen der Jury.
Breaking Travel News erläutert auch die Struktur der Preisvergabe: Die Jury bestimmte Gewinner für die einzelnen Messeregionen und vergab bei knappen Entscheidungen zusätzliche besondere Anerkennungen. Daneben gab es allgemeine Preiskategorien, die Ausstellern aus allen Regionen offenstanden. Indien erhielt neben der bereits genannten Anerkennung in der Asienwertung den eigenständigen Preis „Best Stand for Doing Business“. Hier überzeugten die Jury insbesondere der Grundriss und die klar voneinander abgegrenzten Besprechungsbereiche. In ihrer Begründung hob sie hervor, dass Besucher die beteiligten Aussteller leicht finden und sich am Stand gut orientieren konnten. Die räumliche Organisation habe damit produktive Gespräche zwischen Einkäufern und Ausstellern unterstützt. Während bei Indonesien die gestalterische Identität hervorgehoben wurde, würdigte diese zusätzliche Kategorie somit gezielt die Bedingungen für Geschäftsgespräche.
Die von Breaking Travel News wiedergegebene Jurybegründung hebt die sorgfältig ausgewählten Bilder und den offenen Grundriss hervor. Zusammen hätten sie einen großzügigen, einladenden Raum mit einer unverwechselbaren Identität geschaffen. Besonders auffällig war dem Bericht zufolge die Deckengestaltung: handgenähte Fische in einer aufwendig gearbeiteten textilen Korallenlandschaft. Die Herstellung dieser Handwerksarbeit habe mehr als vier Monate gedauert.
Tourismusministerin Widiyanti Putri Wardhana bezeichnete den Preis laut ANTARA als Anerkennung für die Kreativität und Zusammenarbeit der Beteiligten. Ihre Darstellung des Auftritts geht über Landschaftsmotive hinaus: Vermittelt werden sollten auch die kulturelle Vielfalt, die Kreativität der Menschen und Reiseerlebnisse mit persönlicher Bedeutung.
Architektur und textile Unterwasserwelt
Der Pavillon belegte 352,75 Quadratmeter am Stand N8-220. Laut ANTARA entwickelten der Architekt Andra Matin und der zeitgenössische Künstler Mulyana, auch Mang Moel genannt, gemeinsam die räumliche Darstellung Indonesiens. Dabei wurden 65 Mitaussteller aus elf Provinzen eingebunden und die Merkmale von fünf offiziellen Partnern zusammengeführt.
Ein zentrales Gestaltungselement war Mulyanas textile Unterwasserwelt. Für die großformatige Installation nutzte er verschiedene Materialien, nach dem Bericht von Republika auch Garnreste. Die Arbeit sollte sowohl die Schönheit des Lebens unter Wasser als auch die Verletzlichkeit mariner Ökosysteme zeigen. Damit verband der Pavillon sein maritimes Erscheinungsbild mit einer Botschaft zum Schutz der Meere.
Widiyanti beschrieb Mulyanas Beitrag als Verbindung von Kunst, Kreativität und Nachhaltigkeit. Die Zusammenarbeit zeige aus ihrer Sicht, wie Tourismuswerbung Architektur, Kunst, Kultur und Umweltthemen zusammenbringen könne. Das Nachhaltigkeitsmotiv war damit ausdrücklich Teil der vom Ministerium erläuterten Gestaltungsidee.
Sasando-Musik, Düfte und Gastronomie
Das Konzept setzte auf mehrere Sinne. Nach der Darstellung von ANTARA sollten Bilder, Düfte, Geschmack und Klänge den Besucherinnen und Besuchern Eindrücke von Indonesien vermitteln. Gastronomie gehörte ebenso dazu wie zeitgenössische Kunst und traditionelle Darbietungen. Der Pavillon war als Erlebnisraum angelegt, der die Atmosphäre indonesischer Reiseziele vermitteln sollte.
Zum Kulturprogramm gehörte das Spiel auf dem Instrument Sasando. Republika berichtet außerdem über Wellness-Aktivitäten mit den Düften indonesischer ätherischer Öle. Musik und Düfte ergänzten damit die visuelle Gestaltung des Standes. Sie waren Bestandteile eines Messeauftritts, der Kultur und Reiseerlebnisse anschaulich präsentieren sollte.
„Go Beyond Ordinary“ als Leitmotiv
Der Auftritt stand unter der Tourismuskampagne „Go Beyond Ordinary“. Nach den von ANTARA wiedergegebenen Erläuterungen des Ministeriums soll sie Reisende zu vertiefenden und authentischen Erfahrungen in Indonesien anregen. Widiyanti verband damit den Anspruch, die Geschichten und die Identität des Landes sichtbar zu machen und für hochwertigen, nachhaltigen Tourismus zu werben.
Zur Einordnung eines weiteren touristischen Schwerpunkts bietet der BAYI-Beitrag über Indonesiens zweiten Platz im Global Muslim Travel Index 2026 Hintergrund zu muslimfreundlichem Reisen. Dort stehen unter anderem Erreichbarkeit, Kommunikation, Umfeld und Dienstleistungen im Mittelpunkt. Der Londoner Preis würdigt dagegen die Gestaltung des Messeauftritts.
Eine frühere Auszeichnung für Wonderful Indonesia bei derselben Messe nennt ANTARA für 2019: Damals erhielt der Pavillon den Preis „Best Stand Feature“. Die Gestaltung verband seinerzeit das Motiv eines Phinisi-Schiffes mit indonesischer Kultur. Beim Auftritt 2026 prägten dagegen die textile Meereslandschaft und das Zusammenspiel von Architektur, Kunst und sinnlichen Eindrücken die Präsentation.
Quellen
- ekonomi.republika.co.id – Paviliun Wonderful Indonesia Bawa Promosi Pariwisata ke WTM London 2026 | Republika – https://ekonomi.republika.co.id/berita/tofbvj370/paviliun-wonderful-indonesia-bawa-promosi-pariwisata-ke-wtm-london-2026
- antaranews.com – Paviliun Wonderful Indonesia raih penghargaan dalam ajang WTM London – https://www.antaranews.com/berita/5837251/paviliun-wonderful-indonesia-raih-penghargaan-dalam-ajang-wtm-london)
- breakingtravelnews.com – WTM’s Stand Award winners announced – https://www.breakingtravelnews.com/news/article/wtms-stand-award-winners-announced/
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